抖音网红对旅游目的地营销传播的影响分析

时间：2021-04-13 10:42:17 所属分类：经济学 浏览量:

随着信息化的不断发展，抖音客户端已经家喻户晓，尤其是与抖音网红相关的视频，具有极高的播放量。为了促进旅游目的地的发展，实现良好的营销效果，抖音网红与旅游目的地相结合的营销方式成了主要发展趋势，通过网红视频极高的播放量，更加利于旅游信息的展

　　随着信息化的不断发展，抖音客户端已经家喻户晓，尤其是与抖音网红相关的视频，具有极高的播放量。为了促进旅游目的地的发展，实现良好的营销效果，抖音网红与旅游目的地相结合的营销方式成了主要发展趋势，通过网红视频极高的播放量，更加利于旅游信息的展示，从而促进旅游目的地更好地发展。

　　一、抖音网红对旅游目的地营销传播特征分析

　　(一)具有较强的社会属性

　　抖音是一款功能十分强大的社交媒体软件，网红可以通过这一平台发布视频或者直播来实现一定的推广效果。例如：抖音网红发布旅游目的地的视频或者在旅游目的地进行直播时，可以极大地提高旅游目的地的宣传效果，保障旅游目的地的信息能够较为迅速地在全网传开，让旅游信息能够快速地为人所熟知。同时，网红携带有大量的粉丝群体，当某一旅游目的地成为网红，或某网红实施相应的旅游目的地宣传行为时，其粉丝也会受到带动影响，进而对旅游营销产生积极作用。

　　(二)技术门槛相对较低

　　抖音客户端的使用非常方便，即使不具备非常专业的知识，也能够使用这款软件，因而使用抖音进行旅游营销传播的门槛相对较低。通过抖音平台，可以非常方便地完成短视频的制作，同时对画面具有良好的渲染效果，使视频看起来更加具有层次感。而且抖音还具有直播的功能，网红可以一边旅游，一边进行直播，实时地为观众带来最新的旅游信息，让旅游目的地的景象看起来更加真实，这一点是传统的海报宣传方式所不具备的。

　　(三)传播速度快

　　随着5G网络的逐渐普及，网络的传播速度越来越快，群众通过抖音客户端可以非常流畅地观看视频，同时网红在直播时不会出现卡顿现象，因而网红视频的传播速度极快。尤其是一些旅游胜地的视频，往往具有非常高的播放量，再加上短视频非常短小与精炼，可以更直接地将旅游目的地的特点展示在观众面前，这十分符合当代快节奏的生活特点，有利于视频的广泛传播。

　　二、抖音网红对旅游目的地营销传播的影响分析

　　(一)为旅游目的地树立良好的形象

　　旅游目的地的形象对于旅游业来说非常重要，是提升旅游业竞争力的主要因素。通过抖音网红对旅游目的地进行宣传，往往比直接向群众传递旅游信息的传播效率更高。例如：网红在抖音平台上通常具有一定的知名度，群众对网红的信任往往比旅行社更多。网红对旅游目的地的宣传方式主要有两种：一种是以短视频的形式进行宣传。网红在旅游目的地完成视频拍摄后，可以通过剪辑手段，对旅游信息进行解说，并且配上字幕，将其投放到抖音平台上。另一种是以直播的形式进行宣传。这种宣传方式更加地具有真实性，能够真实地反映出旅游目的地景点的特色，这样的宣传方式更容易让群众对旅游目的地产生兴趣，再经过网红的现场解说，可以让群众对旅游目的地有更加清晰的认识，同时也能够为旅游目的地树立良好的形象，吸引群众去当地旅游。

　　(二)有利于传播渠道的拓展

　　在传统的旅游营销手段中，通常以传单或者海报的方式进行宣传，这种旅游营销方式的传播效率较差，只适合在小范围内进行宣传，因而具有较大的局限性。为了克服传统宣传方式的弊端，可以采用抖音网红与旅游目的地相结合的方式，充分利用网络传播速度快、范围广的特点，使旅游信息能够快速地传播出去，而且通过网红进行传播还可以节约一定的成本，比传统的传单或者海报的宣传方式效率更高。例如：群众通过抖音软件可以非常方便地获取各种旅游信息，如景点特色、当地文化等，通过网红的直播以及旅游宣传视频，可以高效地将旅游信息宣传出去，同时还可以让群众对景点所在的城市有更加真实的了解，群众在了解了旅游目的地的特色后，也会帮忙进行宣传，从而使传播的渠道进一步拓宽。

　　(三)增强与群众之间的互动

　　抖音网红对旅游目的地进行营销宣传时，自然少不了与群众的互动环节，一方面，网红只是单纯地对旅游目的地进行介绍而不与群众互动，将会使视频直播过程过于死板，让直播过程看起来很不自然，这样难免会让群众怀疑旅游目的地是否真像视频介绍的那样。另一方面，网红增强与群众之间的互动，可以在线回答群众提出的问题，让群众更好地了解旅游目的地的景象，使旅游景点看起来更加的真实。例如：抖音网红在与群众互动时，可以根据群众的需求，去指定的地点对旅游目的地的景物、建筑等进行拍摄，群众通过网红反馈回来的照片可以对旅游目的地的景点近距离观看。在互动过程中，网红就相当于群众的眼睛，在经过特定的景区时，网红可以将自己对旅游景观的感受第一时间让群众知晓，为群众带来身临其境的感觉。

　　(四)可以实现精准化传播

　　通过抖音软件，网红可以对旅游目的地进行更加精准化的传播，将旅游信息反馈给真正需要的群众。例如：抖音后台具有强大的数据分析功能，当网红将旅游视频发布到抖音平台后，抖音后台会根据用户的兴趣将视频推荐给定制的用户，这种推荐机制对于视频的精准化传播起到了极大的促进作用，在很大程度上提高了旅游传播的效率。这种精准化的传播方式更容易吸引群众的兴趣，让群众能够随时获取自己喜爱的旅游内容，对自己感兴趣的景点进行了解。由此可见，对旅游目的地进行精准化传播后，一方面，可以将旅游信息直接传递到群众的手中，让群众可以快速地了解旅游目的地的相关信息;另一方面，可以提高旅游营销传播的效率，能够将旅游信息更加精准地传递给群众，给群众带来极大的方便，同时获得更好的传播效果。

　　(五)有利于城市旅游资源的整合

　　为了扩大城市的旅游营销效应，需要对城市的旅游资源进行一定的整合，使各种类型的旅游资源能够形成一定有机的整体，共同为旅游目的地的传播进行服务，将旅游营销的传播效率发挥到最大化。例如：可以将抖音平台与传统的媒体宣传方式相结合，可以将网红在旅游景区的照片印在报纸、杂志上，这样既可以提高网红的名气，又有利于旅游城市的宣传工作，将旅游景点进一步推广;另外，可以提高刊物的销量，更加广泛地将旅游信息宣传出去，扩大旅游城市的影响力。城市旅游资源的整合不仅包括旅游景点本身，还需要包括城市文化、民间艺人等，这些都属于旅游资源的范畴。只有把这些资源都整合后，城市的旅游资源才能够形成一个整体，从而更加系统地对城市的旅游目的地进行宣传。

　　(六)降低营销传播的成本

　　通过抖音软件进行旅游营销传播，可以为旅游产业节约大量的成本。首先，与传统的宣传方式相比，可以减少纸质宣传单印制，从而节约印刷的成本。而且，纸质宣传单还需要派遣专人发放，这同样会带来营销成本的增加。其次，通过网红与旅游营销相结合的宣传方式，传播成本能够低一些。例如：旅游视频制作完成后，视频的内容可以反复进行使用。即使需要对内容进行修改，修改起来也非常方便，并且成本非常低。最后，对于缺乏资金的旅游项目，通过抖音进行传播可以保障传播得更加持久，有利于旅游产业资金周转，让旅游产业能够快速地发展。此外，网红在抖音上发布旅游视频后，可以在视频适当的位置植入广告，以此来提高旅游目的地的宣传效果，让群众更好地对当地的旅游景点进行了解。

　　(七)促进营销手段的多元化

　　抖音网红在对旅游目的地进行宣传时，营销手段往往具有多元化的特点，而且营销形式也是多种多样。例如：可以将当地的美食文化与旅游目的地相结合，吸引一些爱好美食的群众到当地旅游;也可以将当地的民间艺术与旅游目的地相结合，吸引文化爱好者去当地参观。由此可见，旅游产业不仅包含当地的旅游景点，还包括各种与旅游相关的周边行业，如音乐、文化、美食等，这些都可以促进当地旅游业的发展。因此，抖音网红在直播过程中，可以将周边元素融入其中。例如：网红可以将直播内容设置为品尝当地美食，为正在观看直播的群众介绍当地的美食文化;也可以唱当地流行的歌曲，通过歌词中的描述吸引群众来当地旅游。多元化的营销手段，对于群众往往更加具有吸引力，让更多的人想去当地参观。

　　(八)激发群众的消费心理

　　旅游产业通常以营利为目的，通过当地的特色景区，吸引群众去当地旅游，进而完成消费。例如：抖音网红在发布旅游视频时，会着重介绍当地的著名景点，配上生动的解说和背景音乐，使旅游景点看起来更加的震撼人心。当群众看到了这样的画面后，在强烈的视觉冲击下，对当地的景点产生好奇，想去当地旅游目的地进行参观，进而激发群众的消费心理。通过这种方式制作的旅游视频，对观众吸引力通常会更强一些，可以营造出良好的营销氛围，并且群众也乐于接受这种营销方式。因此，为了保障旅游产业更好地发展，同时获得更大的盈利，网红在直播或者投放视频时，需要充分抓住群众的消费心理，刺激群众消费，吸引更多的群众到旅游目的地消费，促进当地旅游业的发展。

　　三、结论

　　综上所述，抖音网红对于旅游信息具有良好的传播效果，符合当今旅游业的发展趋势，对于旅游营销传播具有极大的促进作用，有利于当地旅游形象的树立，全面地激发群众的消费心理，刺激群众进行消费，推动旅游产业的持续性发展。

　　参考文献：

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　　[4]李晨芳.基于短视频平台传播特征的旅游目的地营销策略研究[J].现代交际,2019(09):64-65+63.

　　《抖音网红对旅游目的地营销传播的影响分析》来源《现代营销》，作者：刘法权

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