时间：2021-04-17 11:13:51 所属分类：农业经济 浏览量:
随着信息时代的高速发展，各行业、产业迎来了新一轮的发展挑战、机遇。在此背景下，特色农产品营销与互联网技术的有机融合也逐渐成为一种必然发展趋势，在不同层面给城乡融合发展带来了积极的促进作用。但是就目前来看，由于环境、政策等方面的限制，特色农
随着信息时代的高速发展，各行业、产业迎来了新一轮的发展挑战、机遇。在此背景下，特色农产品营销与互联网技术的有机融合也逐渐成为一种必然发展趋势，在不同层面给城乡融合发展带来了积极的促进作用。但是就目前来看，由于环境、政策等方面的限制，特色农产品电商营销还存在一些有待解决的问题，只有将这些问题得到妥善解决，才能够使得消费者、农户的各项需求得到充分满足，为我国特色农产品开拓出更理想的发展前景。
1农村电商营销模式创新
1.1完善农村地区的网络设施
一方面，对于农村地区的网络设施，以及其他硬件设施投入，政府应结合具体情况做出恰当调整，确保各地农村可以获得理想的网络使用条件。同时，针对参与到特色农产品电商营销中的农户，政府可以着重从电脑、网络这两个方面费用来给予适当补助，使得农户可以降低电商营销的成本，进而吸引更多农户积极参与到特色农产品电商营销当中。另一方面，要结合具体情况，定期维护农村地区的信息设施，若维护工作不到位，会影响到网络设施的利用率。很多农村的基础信息设施建设、维护未得到地方政府的足够重视，使得特色农产品电商营销的进一步推广受到重重阻碍，所以，对于这一方面各地政府一定要结合具体情况给予改善[1]。
1.2构建特色农产品物流体系
对于特色农产品电商营销来讲，在其实践中往往都离不开科学、完善的物流体系的有力支持，因此，为了开拓出更理想的发展前景，应重视、优化特色农产品电商营销的物流体系构建。现实中，大多数农村地区的交通建设都比较滞后，物流成本较高，这是一些地区的特色农产品电商营销一直难以取得理想发展成果的一个主要原因。对此，主要可以从以下几个方面来对特色农产品物流体系做出进一步优化。一方面，政府应结合具体情况给予一定帮助，推动各地区物流企业的规模化发展，以此来促进经营效率的显著提升，从而使得物流成本可以得到有效降低[2]。另一方面，要为物流企业的信息化发展创造良好条件，基于信息技术来优化对物流成本的控制。此外，还要将农村自建的物流模式，以及第三方物流恰当融入物流体系中，由此来为特色农产品的电商营销提供有力的支持。
1.3培养更多的电商技术人才
对于特色农产品电商营销来讲，通常也离不开相关技术人才的有力支持，主要是因为电商平台的操作，年轻人学习、掌握起来比较容易，但各地农村的年轻人大多都涌入了城市，剩下的年轻人也大多都不愿意从事特色农产品电商营销方面的工作。因此，农村地区电商人才的培养还有待完善，主要可以从以下几个方面入手。一方面，加大宣传力度，使得更多年轻人能够对特色农产品电商营销方面的各项工作有深入了解，正确认识到这个方面的工作还是非常有发展的。另一方面，要积极从各高校引进专业人才，通过更高的工资、更好的福利待遇等来吸引更多专业人才加入特色农产品电商营销队伍当中，以此来为电商平台的进一步推广提供有力的人才支持。同时，政府也可以通过加强与有实力的电商企业合作这一路径来提高电商人才质量水平。除此之外，政府也可以整合现有资源、条件来组织免费电商培训班，积极鼓励广大农民加强对电商平台相关知识、技术的学习掌握，以此来从整体上提升农民的电商营销能力，为之后特色农产品电商营销提供有力支持[3]。
1.4普及移动支付，推广电商服务站
首先，农村地区要想进一步推广特色农产品电商营销，往往都离不开移动支付方面的有力支持。但是就目前来看，很多农村地区移动支付的认可度不高，了解的也只是少数的年轻人，所以移动支付的推广普及程度有待提升。对此，政府应发挥好带头作用，定期开展移动支付的普及宣传活动，使得农户可以对移动支付的优势、特点有进一步了解。同时，针对相关法律制度的制定、完善也要给予足够重视，以此来推动移动支付的健康稳定发展。其次，对于农村电商服务站来讲，其作为农村的重点项目，其推广、建设水平对于农村电商发展水平有着重要影响。现阶段，农村的电商服务站一般都是以阿里巴巴的农村淘宝、京东服务站等为主导。因此，政府要通过加强与企业的合作交流来进行农村电商服务站的建立、推广，以此来帮助农民更好地进行特色农产品的营销，获得更大的经济效益[4]。
1.5合理选择当地特色农产品
对于特色农产品电商营销来讲，要想为农户赢得更大的经济效益，特色农产品的选择一定要与市场中的正常消费品存在一定区别，要从农产品的品质、品种这两个层面入手，以此来促进特色农产品竞争实力的显著提升。且在此过程中，对于所选产品的可操作性要给予充分保障，只有这样才能够促进农产品种植、养殖成功率的显著提高，才能够取得理想的发展成果。
2农村电商营销模式的技术支持
首先，在移动互联网高速发展背景下，平台型电商公司逐渐成为新经济的一个鲜明代表。如天猫、京东等通过自身优势可以达到成本递减、价值倍增的目的。面对大量的用户，这些电商公司可以突破时空障碍，通过网络来带领广大消费者进一步认识偏远地区的特色农产品，并促进其销售，使得以往农产品销售在时空上存在的各类问题可以得到有效解决[5]。其次，传统电商热销的农产品，大多都是易储存、易运输的一些干货，在推广冷链物流技术后，生鲜类农产品获得了更广阔的销售市场。如火龙果在正常气温条件下，一般只能保存一周的时间，但在引用了冷链物流技术之后，便可以确保其保质期在半个月以上，从而保证消费者收到新鲜的产品，进一步提升了消费者的购买欲。另外，产品溯源防伪技术的应用推广，也使得产销者之间的信任问题得到了妥善解决，使得更多消费者愿意通过网络路径来进行生鲜类农产品的购买。再次，微信技术给社交电商发展带来了促进作用。自从微信技术出现以来，凭借视频聊天、移动支付等各类功能、优势得到了人们的广泛青睐，人们的社会生活方式，以及商业形态也发生了巨大改变，尤其是基于朋友圈分享而取得显著发展成果的社交电商、拼团也给农产品销售带来了新的契机[6-11]。
3结语
现阶段，各地区的农村电商发展还处于参差不齐的状态，但互联网、大数据技术的高速发展与广泛推广，都在不同方面给农村电商模式的创新发展带来了诸多发展契机。对此，各地农户应充分把握技术、资金以及产品特点等方面的优势，选择更适合、完善的电商营销模式，为特色农产品开拓出更广阔的发展前景。同时，还要对农产品电商营销做出进一步规范，促进电商人才、产品与服务质量的全面提高。
参考文献
[1]丁于芹.“一带一路”背景下重庆特色农产品营销模式探讨[J].时代经贸,2020(30):26-28.
[2]马宇轩,卢雨生.“互联网+”环境下特色农产品营销发展分析[J].山西农经,2020(21):61-62.
[3]张雪梅,殷宏元.乡村振兴战略中武威市特色农业产业化体系构建及对策分析[J].甘肃农业,2020(9):80-82.
[4]焦艳褀,韩明晨,丁思诗,等.延边州龙井市特色农产品营销策略浅析[J].现代农业研究,2020,26(8):25-26.
[5]宁建飞,刘降珍.大数据技术在特色农产品精准营销中的应用[J].信息与电脑(理论版),2020,32(15):8-10.
《农村电商营销模式创新及技术支持》来源：《广东蚕业》，作者：魏昕
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