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广播媒体主持人节目的话语互动意识

时间:2015-12-20 20:30:44 所属分类:新闻 浏览量:

在理解什么是互动之前,我们先来看看互联网对于媒体的冲击,在继报纸、广播、电视之后的互联网,它最大的优势就是“互动”。所谓的互动就是“相互的”、“能起到积极作用、现行的意思”。“互动”这个词--interactive,是一个英语单词。在进入我们所使用的

在理解什么是互动之前,我们先来看看互联网对于媒体的冲击,在继报纸、广播、电视之后的互联网,它最大的优势就是“互动”。所谓的互动就是“相互的”、“能起到积极作用、现行的意思”。“互动”这个词--interactive,是一个英语单词。在进入我们所使用的词汇库的时候,我们所理解的“互动”就是一种相互发生作用的现场感和现场进行方式的表达感。广播节目的互动,我们所理解的是在节目进行时态的一种状态,在没有热线直播、没有热线电话参与、没有短信、没有论坛bbs之前,广播节目。能够实现互动是我们的广播媒体不能想象的,因为媒体的播出和发布需要一个过程。因而媒体从过去的反馈到现在的在场互动,正是说明
了技术手段对当下媒体传播所起到的作用。
因此说,互动的起因是因为互联网的出现,使得媒体借助于这样的对话平台实现了播出即时性的互动;而作为平面媒体,当下鉴于这种纸质介质的出版,它同样也是生活在“互动”的话语感觉氛围之中的。不过平面媒体的互动现在更多的是借助于网络本身。

互联网作为第四媒体的出现后,使得互动形式的再现意识形式得到了加强,人们对媒体存在的形态和播出方式的审美感在不断淡化,而这种淡化其实就是媒体互动意识加强而形成的。理解互动对于媒体产生的作用,是不能低估的,也是不能不介入其中的。因为传播方式的多元化,传播形态与过去所理解的仅仅是一种纯粹语言层面的形式,或是仅仅是通过纸质媒介的形式,现在因为第四媒体的出现,使得广播电视的互动播收之间出现了很大的变化。
信息在对话和交流的过程中形成的信息流,在通过数字或是模拟方式广播的时候,实现互动就不仅是一种纯粹的技术手段的进步,而会直接影响媒体的传播方式,并且最终会对传播效果产生影响。通过互联网的互动方式,人们可以更为直接和通过音画形式的再现驻存,从而实现媒体的互动成为一种可能。并且将会影响媒体的传播现状,改变媒体的传播形态,所带来的是媒体之间的竞争更为激烈。
“互动”是随着计算机时代的到来而出现的,互联网则是把这种互动成为可能,而且因为在广播、电视利用电子媒体技术的不断拓展,就使得互动这种形式直接影响到电子媒体的传播。
现在没有专门来为广播媒体互动的定义,但是现在对于电视媒体的互动,人们在表述上是这样认为的:互动,从抽象意义层面上来讲,“互动”就是发生在两者之间的行为或行为的可能;具体说来,互动就是通过互联网技术,而发展成的一种数字播出的形式。
广播的互动,在没有现在如此之多的手机短信之前,我们好象是把广播的热线直播节目,作为最重要的互动形式,而现在我们可以看到不光是在中央台,还是在一些省市地方台,“短信形式”对于正在进行的广播互动已经起到了很大的作用。使用短信发布的方式,虽然是减少了听众参与的现场感和不同语感的效应,同时也使得媒体在对这些参与者的表述和真伪确立,有了筛选的空间,
话语互动意识是广播媒体最基本的特性,主持人和听众形成互动或是形不成互动,这是广播节目自身的特点所要求的最基本要求,没有了广播节目的互动,广播本身的生命力和影响力就会减色,就不会使得广播的魅力显现。可是广播节目本身的这种话语互动关系,不是一种任意而为的互动,也不是纯粹自我意识的互动,它是有一些具体的规定和要求的,媒体的互动意识最初的的建立,是依赖于主持人的感觉,自觉或是不自觉而出现的,然后是听众在对媒体有了解之后,感到了这种形式本身所具有的作用(魅力),因而使这种依赖感觉逐步建立起来。
广播媒体的互动和其它媒体的互动是不一样的,因为广播节目的互动是同时进行和发生的,它不像报纸和其它的媒体那样,可以通过事先的剪裁和润色,而达到媒体要想达到的宣传目的。它是“正在进行”的播出形式,因此,它就要要求广播节目的主持人,必须要有良好的应变能力,这一点也是广播区别于其它的媒体所不同的地方。
前不久,济南电台有一档叫做消费热线>>的节目,在这个节目中一位正要准备参加英语考试的学生,对“联想”集团在济南的销售方面的问题,提出了自己的置疑,那就是他所购买的一台英语辞典出现了故障,对方要求再花99元换一台新的辞典,可是这位学生说一台英语辞典售价不过二百多元,再花近百元的钱换一台新的太不划算,就对联想方面的服务提出了不同的看法。在节目进行的时候,导播同时接通了联想在济南的服务热线,让销售方接受了消费者的咨询,最后联想方面用先提供一台备机,让这位学生先用上复习考试,然后事后再进行处理,或是用现在就马上维修的办法,也无法解决这位学生复习应考的之急。这样就在直播节目进行过程中让主持人、消费者和商家同时在热线节目中见面--三方相互通话,当场就把这个消费者的问题解决了。主持人在处理这起问题时的方法,是比较温婉和合情合理的,这样就既维护了商家的市场形象,也让这位消费者达到了满意,主持人也自己也比较满意,节目播出的主持技巧和处理方式,让己也体会到了一种成功感。能在主持节目的同时,解决具体的问题,比起事后通过反馈再行解决,的确是要好得多。
这是通过消费热线解决一个具体问题的例子,看似不起眼,但是要是让这位消费者,自己去解决至少需要半天的时间,而且也很难达到满意。所以说广播节目的互动,不仅是一些谈话节目的优势,也是广播直播节目所具备的特点所决定的。正在发生、正在播出、正在解决,就是广播媒体互动方式的一大长处。
再来看看济南文艺广播的一档午间节目,这档节目是一个定位于年轻听众群,是一档娱乐知识性和个人才艺展示的一档节目,每天都会有一些问答题出现,并且会有一些歌手用现场演唱的方式参与节目,这档直播节目在年轻的听众群中拥有不少的听众。而且是的确是火爆的、青春气息比较浓的直播节目。它之所以能够让听众喜欢的原因之一,就在于实现了主持人节目主持和嘉宾参与听众三方之间的互动。这种互动和电视的那种,对谁谁喜欢什么歌曲、电视节目的点播不一样,这种互动关系是在播出之时,就实现了互动播出的效果。而且在播出之后,还可以通过网络在线收听的方式。这样就使得广播过去的那种不能继续反复收听的缺点得到了克服。
这样的互动形式,它还有一个另外存在的收听场,也是通过这些前来做直播节目的参与歌手得到的,因为处于对他们来电台做节目本身这件事的关心,无形之中就扩大了收听群。显然这样的策划和创意,没有现场感或是不能实现互动和在场的交流,节目本身是否能够吸引人就会打折扣。可以想见,在播出之时和之后广播节目互动观念的建立,对于广播节目的包装名牌战略的实施,是十分重要的一项工作。
自然广播的互动意识,也的确是反映在对人的心理和精神层面上,而且这种相互的互动,往往是主持人以一种主持者的姿态和听众在进行交流,在有的时候主持人会把自己的内心世界掩饰起来,然后以局外的感觉来进行交流,在有的时候,会显得有些心不在焉,有的时候会让那些在收音机前的听众感到有些失望;而在有的时候,主持人对一些充满了赞誉之语的听众,会表现出十分乐意接受的语态和热情,而对于另外的一些听众就会相对冷淡。在这种时候主持人的情绪化会因为个人性情和喜好,影响节目播出的效果,已经忘记了节目正在进行的时态,成为仅限于主持人和某位热线听众的交流,忘记了自己谈话内容正在被更多的听众同时收听。
广播互动需要注意的一个问题,这种互动在一定意义上来,还是具有广播人所特有的工作性质所决定的,那就是这种互动本身一经在节目中播出、或是让听众参与到广播节目中来的时候,那就不是纯粹的个人行为了。尤其是作为主持人对这种互动应该是保持一种良好听觉素养,那就是既要倾听对方,同时又不能没有原则的迎合对方,更不能以庸俗的东西来参与其中。或是仅仅成为自己个人性情的真实流露的在线播出。
广播互动过程中就目前而言,是局限在“听”和“说”之间进行的,一个好的主持人,要在互动过程中实现良好的播出效果,其实,就在于这两者之间建立了良好的互动关系,也就是在主持人在接听到参与节目的听众的交流话语之后;先是,要有耐心的,有重点的选择判断与节目主题有关的话语表述;然后是在交流过程中让对方因你而建立倾诉的信心和信赖感;然后就是要学会适度控制和调节的节目气氛、进行状态把握的能力。然后才是你对这些问题的回答或是判断,在进行价值判断的过程中主持人自身对互动参与者的影响,以及被嘉宾认可或是让听众参与者相信,就能说明节目本身已经达到了预想的目的,这样的节目也就是成功的。
自然,在这种互动中节目主持人还要注意,不能用那种据高临下的姿态来教训听众,也不能以听众导师的面目出现。更不能用那种颐指气使的态度,有了这样的主持人要保持良好的心态,就能真正为广大听众所喜爱,就能真正意识到主持人状态的最佳效果,就不久是交流的到位、解答的到位、设计问题、回答问题的合理得体,而是时时想到我现在的节目,会因为热线的存在,因为短信平台的建立和网络论坛的及时更新、适时再现,已经让广播节目本身早已超出了空中讯号的覆盖,而是形成了一个多元化的收听、收看,以及下载等等方式并存的集合。互动的借助显现手段多了,对广播主持人的要求自然也就不再仅仅局限于广播节目本身了。

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