新传播形势下电视新闻节目的发展研究

时间：2021-02-26 10:27:34 所属分类：新闻 浏览量:

据有关调查发现，在当今新媒体飞速发展的形势下，传统电视新闻节目的收视率不断下降。传统电视新闻节目要想在当今信息时代下持续发挥影响力，就必须在形式和方式上做出改变，要根据观众的口味和兴趣，做出适应调整。在2010年，中国网络电视台的成功创立就是

　　据有关调查发现，在当今新媒体飞速发展的形势下，传统电视新闻节目的收视率不断下降。传统电视新闻节目要想在当今信息时代下持续发挥影响力，就必须在形式和方式上做出改变，要根据观众的口味和兴趣，做出适应调整。在2010年，中国网络电视台的成功创立就是很好的例子。电视新闻节目发展也应该顺应当代环境积极做出改变和创新，使得电视新闻节目也能够借助网络蓬勃发展，再创辉煌。

　　一、传统电视节目在新传播形势下突出的不足之处

　　(一)新闻节目被其它娱乐节目所替代二十一世纪是信息技术的时代，在新形势下传播媒体也在发生很大变化，由以往的PP机、大哥大，发展到现代的电脑、手机等，一系列的电子产品在很大程度上改变了人们的生活，同时也使得人们娱乐的方式变得多种多样，人们的精神世界和物质享受也在发生多种变化。由于信息时代的发展，使得人们观看新闻、娱乐节目的方式也发生很大变化[1]。人们观看新闻节目也不再是对着电视，越来越多的人采用电脑或者手机等方式采集信息，或者满足自己的精神追求。而且通过网络的方式人们能够在第一时间了解到新闻事件，还可以参加评论，增加互动，使得人们开始依赖互联网产品，而电视新闻慢慢被人们遗忘。通过电脑、手机，人们可以进行游戏活动，观看娱乐节目，有更多的选择，这是传统新闻媒体无法做到的。

　　(二)传播方式落后在以往，电视新闻得到发展和推广的原因，是因为它开拓了人们的视野，将人们通过报纸采集信息的方式变成观看电视，很大程度上减轻人们思维，使人们能够通过观看新闻讲解就可以获得相关知识，极大的满足了人们的需求。而现在随着信息时代的发展，人们已经不满足被动的接受新闻[2]。因此新媒体运营应运而生，又一次满足了人们的需求，而且在新媒体下，人人都可以成为传播新闻的人，新闻得到多种多样的播放，最重要的是电视新闻没有的，在互联网中也能找得到。

　　(三)盈利模式单一传统媒体的盈利大多是来自“广告费”，这种盈利模式在传统媒体时代处于优势，但是在现在互联网时代，传统媒体的竞争力已经明显处于劣势。因为，电视新闻收视率正在下降，人们的关注由传统的电视转向现代新媒体。传统电视新闻关注度下降，收视率不足，必然导致收益下降。收益一旦下降，竞争能力就会跟着下降，这就使得传统电视新闻节目面临严峻的挑战。

　　二、新传播形势下，电视新闻节目发展策略

　　(一)运用直播手段，扩大电视新闻影响力电视直播是最能体现媒体优势的一种报道方式，也是传播新闻最快的一种方式。在重大突发事件中，采用直播的方式很容易吸收观众的眼球。而现场直播能力也是检验电视新闻实力的一条标准。在重大事件发生时，电视直播的影响力远远超过人们的想象力。人们能够通过直播第一时间了解到相关情况，即真实、快速[3]。观众通过观看直播的方式就相当于自己到达现场了解情况一样，能够激发观众的澎湃心情，增加观众的亲身体会。例如，在2009年国庆节的时候，中央电视台，以强大的媒体技术，全天候的对国庆盛典进行直播，吸引了数以千万的观众的眼球，当天的收视率获得了历史之最。再比如，2008年的汶川大地震，除了中央电视台全天候地对地震情况进行直播外，四川卫视也对当地情况进行了直播。将当地的情况实时展现给全国观众，让全国人民能够第一时间了解到当地的情况，和地震发生后的各种事情。四川卫视通过现场直播的方式，其收视率直逼中央电视台。除了直播重大事件外，有些刚刚发生的事情没有及时得到人们的特别关注，通过直播的方式也可以增加影响力，提高收视率。例如，2009年10月在湖北荆州发生的两名儿童落水的事情，当时有十几名80后大学生采用组成人梯的方式救下了两名落水儿童，造成三名大学生不幸牺牲。荆州电视台只是将事件的相关情况报道到央视，央视认识到事件的影响力，第一时间和当地进行直播，随着央视的宣传，人们对大学生英勇救人的事迹有了全面了解，更叹息大学生的牺牲。通过直播后，这件事得到了很大的关注，荆州舍己救人的大学生因此获得2009年中国年度人物特别奖。

　　(二)与新媒体联合，拓展电视新闻传播途径为了提高电视新闻的影响力，电视媒体就要拓展传播途径。事实上，任何一种新闻内容都需要有好的传播途径，才能将信息不断的传播给观众。在新传播形势下，传统媒体正在渐渐变成过去式，新媒体将变成现代媒体的主流传播形式，多元化的媒体传播形式也渐渐凸显，获得了广大群众的青睐。为了提高电视媒体的影响力，电视媒体可以与新媒体进行联合，加强新闻的传播速度，充分发挥现代媒体的优势，将新闻效果进一步放大[4]。有调查显示，在观看电视方面，学历越高的人对电视的需求越低，因此相对应的是新媒体越来越多的被年轻人所接受，而年轻群体和高学历群体的关注力正在向新媒体转变，这一转变使得电视新闻处在一个不利的地位。因此，对于传统新闻媒体来说，转变最快、最直接的方式就是和新媒体进行联合，开辟网络电视直播平台，让网络与电视同步。这样观众可以根据自己的时间去观看新闻，还可以通过弹幕和其他观众进行交流，提高了观众的体验感和参与感，让观众能够积极参与到其中，发表自己的看法。例如，2010年，世博会在上海举行时，上海新媒体通过和百事通合作，拓展了IP电视、网络电视、手机电视等三种方式，扩大了世博会的报道途径，使得世博会得到广泛关注。而通过与网络电视相结合，电视新闻的收视率也在一定程度上得到了提升。

　　(三)强化引用商业化模式为了提高电视媒体的影响力，要积极创新新闻节目，对传统运营模式进行创新，防止观众的审美疲劳出现，保持新闻节目的新鲜感，加强市场化运作。为了提高经济效益，不断发展研发团队建设，构建新闻节目常态化机制，提高专业性[5]。电视新闻在传播的时候，可以吸取其他相关经验整合现代运营模式，为自身发展谋求更大的利益，从而提高自身竞争力，发展更强大的研发团队，塑造良好的电视新闻品牌。

　　(四)加强和观众的互动交流基于现代新媒体的发展，电视新闻节目与新媒体节目差异显著，主要是传统电视节目没有很好的和观众进行互动，使观众的体验感得不到提升。因此，电视新闻节目要提高和观众的互动，调动观众的情感。第一，电视节目在制作期间，要注意和新媒体进行联合，比如，微信、微博等互动平台，以此拉近电视新闻和观众之间的距离，增加观众的体验感，让观众的想法能够得到表达;第二，电视媒体要发挥自身作用，基于网络视角，建设舆论平台，让观众的思想能够得到交流和促进，增加观众的思维体验，满足观众的内在需求。

　　(五)开展“多元化”传播方式，满足用户需求纵观现代电视节目，其主要在于电视剧、综艺节目和娱乐性产品的开发上，面对现代新形势，单调的节目内容已经不能满足现代用户的需求。因此，电视媒体要积极开展“多元化”传播方式，让电视新闻节目适应时代发展需求，提高电视新闻在国民心中的魅力。例如，在新闻方面，对重大社会事件，要做到及时播报，把握时机，并对新闻的发展过程和后续解读进行精准播报，让观众能够接受到电视新闻的良好播放效果。同时，电视新闻要加大在新闻行业的发展规模和改革。要致力于多元化的发展来吸引观众的眼球，提升电视新闻的地位，满足社会发展的要求。在新闻的采集上要确立第一时间播放事件，做到新闻原创性，提高观众的新颖感，让观众产生电视新闻具有最快最准的效果，从而加大对电视新闻的关注度。另外，要突破单一的电视节目，不断发展新的电视领域和渠道，要以发展的眼光开发电视新闻的潜力，树立与众不同的新闻媒体形象。

　　结语

　　值得一提的是，新媒体的出现给传统电视媒体造成极大影响，但也给传统电视新闻节目带来很多新的元素，让传统电视能够注入新的血液。只要传统电视媒体能够借助现代新媒体技术，及时改变运营模式，创新发展方向，相信传统电视媒体将会突破发展瓶颈，在新形势下逐步发展，并最终取得日新月异的变化。

　　参考文献：

　　[1]陈龙昌.新形势下电视台新闻节目发展路径探讨[J].传播力研究,2019(18):60.

　　[2]苏小丽.新形势下电视台新闻节目创新发展路径分析[J].西部广播电视,2019(07):50-51.

　　[3]李付良.浅谈电视新闻节目的特点和新形势下的发展方向[J].新闻研究导刊,2017(04):134.

　　[4]王利剑.新形势下中国电视新闻评论节目拓展策略初探[J].中国编辑,2015(04):58-62.

　　[5]范莉.新媒体形势下电视新闻如何突围[J].新闻前哨,2010(04):85-86.

　　《新传播形势下电视新闻节目的发展研究》来源：《新闻传播》，作者：马玉娟

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