时间：2021-04-17 10:46:08 所属分类：戏剧表演 浏览量:
春节档对于院线电影来说,意味着人流量爆棚与佳片扎堆,是一年一度国内电影最激烈的竞技
春节档对于院线电影来说,意味着人流量爆棚与佳片扎堆,是一年一度国内电影最激烈的竞技场。而对于网络电影来说,“春节档”这个概念却刚刚起步———虽然此前各平台也会在春节假期时集中上映多部网络大电影,但一直处于各自为战、野蛮生长的阶段,直至今年爱奇艺、优酷、腾讯三大平台联合发起了2021年网络电影春节档,才在行业层面确定了“网络电影春节档”这个概念。网络电影春节档方兴未艾,它有可能成为网络电影发展的一个里程碑,推动“档期”这一院线电影概念广泛应用于网络电影,而此时,我们极有必要从类型研究和档期塑造角度解析今年的春节档网络电影。从类型分析角度回顾今年的网络电影春节档片单,我们可以看出,网络电影的类型已经走向了多元化,题材丰富多彩,涵盖战争、动作、悬疑、古装、玄幻、爱情等诸多元素。而喜剧类影片仍是春节档网络电影的主力,2021年网络电影春节档产出了十部以上的强喜剧,其他电影中也有大量泛喜剧化的元素。从档期塑造角度审视今年网络电影春节档这一现象,我们可以从中窥见网络电影档期概念的特性,也可以看到它与院线春节档的密切联系。长远来看,构建和发展网络电影春节档也是构建春节新民俗的一个重要组成部分。本文接下来将以2021年春节档网络电影为研究对象,从这两个角度切入进行详细阐释。
一、网络电影春节档的类型特点:类型
题材丰富多彩,喜剧为主当我们分析2021年春节档网络电影的类型和题材时,我们可以发现,网络电影的类型和题材正走向多元化。除了以往网络电影发展早期常见的奇幻、惊悚、喜剧等类型和题材以外,今年的春节档网络电影广泛拓展了军事、主旋律、动作、历史等题材类型。而且,在今年春节档,热度较高的网络电影往往能在自己的内容设计中融合多种题材的不同元素,促进类型融合,增强可看性,吸引不同年龄段、不同兴趣群的观众。而在这些丰富多彩的类型和题材中,喜剧是最亮眼、最热门、也是产出最多的影片类型。喜剧类型影片相对于其他类型,成本小、拍摄周期短,是在网络电影野蛮生长的萌芽阶段就深受制作人青睐的一种类型,发展至今,虽然依然有一些不可忽视的问题,但喜剧类型的网络电影已经在质量上有了很大的提高。
(一)类型题材多元化,类型间融合趋势明显
网络电影发展早期,由于审核标准不同和资金水平不同等原因,在制作类型选择上与院线电影区别较大,更偏向猎奇、吸引眼球的奇幻、惊悚类型和制作成本较低的喜剧、爱情类型。其中,怪兽类题材和神话传说类题材的影片票房成绩尤其可观。以2018年网大为例,票房前三名为《大蛇》《灵魂摆渡:黄泉》《齐天大圣万妖之城》,一部怪兽题材,两部神话传说题材,它们很清晰地反映出传统网络电影类型和题材的特点。而2021年网络电影春节档,不仅依然产出了如《济公:降龙罗汉》《雷震子:封神缘起》一类网络电影早期“偏爱”的神话传说题材影片,还拓展了许多网络电影涉及较少的新类型新题材,例如《反击》的军事题材,《我来自北京之按下葫芦起来梨》的主旋律扶贫题材等等。2021年的春节档网络电影向观众展示出,经历了近七年的发展,网络电影可涉猎的电影类型越来越广,可表现的题材越来越多。同时,另一个不可忽略的趋势就是类型融合。以今年春节档备受关注的网络电影《少林寺之得宝传奇》为例,它已经不仅仅是一部单纯的动作电影,更加入了喜剧、历史、爱情等元素。而那些以搞笑、幽默为主打的喜剧类型片也不仅仅满足于只有“喜剧”,它们在喜剧的底板上涂抹了各种新奇颜色,例如融合进奇幻元素的《暴走财神2》《济公:降龙罗汉》,融入年代元素的《发财日记》等等。对于各种元素的“乱炖”,虽然确有博人眼球、空卖噱头的缺点,但不得不说也是网络电影对于类型融合与元素组合的一种尝试。
(二)喜剧为主,逐步形成两大特点
喜剧类影片自身所具有的合家欢属性,非常适合春节档,其轻松幽默的氛围也是通向高利润高收益的捷径。2021年网络电影春节档中,喜剧类型片依然是其中主力,该类型在网络电影领域发展至今,已经探索出与院线春节档喜剧电影不同的制作与宣发策略,逐渐形成了以下两大特点。1.“名角儿”挑班:谐星的“刷脸”战略虽然无法做到院线大片的“众星云集”,网络电影还是尽可能地借助明星效应进行宣发。在制作与剧情较高投资院线影片都差强人意的网络喜剧电影宣发中,“明星”效应显得更为明显,往往出现“观众仅仅为了某人看电影”和“亮点全部集中于某人身上”的情况。这让春节档的网络喜剧电影如旧时戏曲的“名角儿”挑班,靠几位谐星“刷脸”获取观众的熟悉度和好感。例如今年春节档的《发财日记》聚集了宋小宝、马丽、沙溢,《人间大炮3》则有观众熟悉的“赵四”刘小光,《少林寺之得宝传奇》的火爆也很大程度上源于主演王宝强这块金字招牌。春节档的网络喜剧电影形成这样的“刷脸”战略,原因有二:一是在于“喜剧”这个电影类型。在该类型片中,演员表演对影片质量的影响程度极大,很多时候一位优秀的喜剧演员自身的才华可以掩盖许多剧情与制作上原本的不足。且观众更乐于看到“脸熟”的谐星,自默片时代的卓别林、巴斯特·基顿起,谐星就已经有了强有力的票房号召力,当拥有了一定量的人气积攒后,谐星仅仅出现在这个电影中,就已经具备了“笑果”。再看近期的国内喜剧界,这种“明星化”现象更加明显,喜剧演员已经不局限于一个舞台、一种表演形式,他们通过电影、电视剧、综艺、话剧、曲艺等多种方式,不断增加在大众心目中的熟悉度,让他们自身变成鲜亮的招牌。尽管最近饭圈话题的讨论度极高,但我们不得不承认,也许看似离“饭圈化”最远的喜剧界,才是“明星效应”最强的地方。二是在于“春节档”这个特殊时段。春节档是广义贺岁档(每年11月底到次年3月初)的一个组成部分,具备着贺岁档的特点。而贺岁档电影最初诞生,即是香港的大牌明星不计片酬的庆贺新年之作,对于“明星刷脸”的执念,想来从出生便融在了贺岁档的骨子里。2.聚焦当代金钱焦虑:主题内涵的最大公约数化当我们聚焦于网络电影春节档的几部纯喜剧时,可以发现它们的主题惊人一致:均为现代人面对金钱的焦虑。《暴走财神2》主角为获得荣华富贵而四处奔波修复财神法器、《发财日记》主角为“挣钱”离乡来到深圳打拼、《天才雀妈》主角为还债前去参加竞技麻将比赛———光是“追债”这一场景,就已经在四五个电影中出现过,一言以蔽之,都是“钱”的事儿。事实上不只是网络喜剧电影,在我国院线春节档的喜剧类影片中,“金钱”仍然是恒久的主题,《西虹市首富》聚焦金钱与人性、《李茶的姑妈》探讨拜金与虚荣,就连《唐人街探案2》这类推理喜剧和仅前半段为喜剧的《我不是药神》,主角的最初动机(后期可能改变)都是金钱。为何如此?这实际上是喜剧电影为了尽可能多吸引观众,对主题做出的一个抉择。在当今社会,经济飞速发展,对于身处其中的大众而言,金钱和贫富依然是最能够引起共鸣的话题。更何况春节档电影商业性强,目的是保稳而非求新,“金钱”便是一个既容易具象化、又方便观众接受的人物动机和内涵载体了。
二、春节档网络电影的档期塑造
今年刚刚在行业层面上被确定的网络电影春节档对于整个网络电影领域的档期塑造和线上线下电影关系都有重要意义,长远来看,春节档网络电影的发展也对构建新民俗做出了很大贡献。下面本文将一一进行阐释。
(一)网络电影的档期特性
尽管已经有了七年左右的发展,中国网络电影相对于院线电影来说,依然是初出茅庐的“新手”。网络电影是否存在档期,“档期”对于网络电影票房的影响到底有多大,这些一直是广受争议的问题。事实上,之所以会出现这些关于档期的争议,本质上是因为线下、线上观影方式不同。院线电影之所以如此看重档期以及院线电影的档期选择会为票房带来如此重大的影响,正是由于院线电影需要观众前往影院进行线下观影,完成这一具有社会学性质的特殊集体行为———这让院线电影尽可能选择观众有闲暇、有观影欲望的时段进行发行上映,逐渐出现了作品扎堆发行的档期现象。但网络电影无需观众前往影院,随时随地均可在移动设备上进行观看,这在很大程度上消解了档期的意义和影响,档期对票房的增益比起院线电影要小得多。这就让网络电影的“档期”概念一直暧昧不明,直到今年由国家广电总局指导、中国电影家协会网络电影工作委员会主办,“爱、优、腾”三大平台联合发起了网络电影春节档,网络电影领域的“春节档”概念才正式在行业层面被确立。而网络电影春节档在2021年这个时间点被正式确立,并非偶然。除了网络电影自身稳定发展、逐步摆脱“低质量”“粗劣”的消极标签以外,2020年的春节也是不可忽视的推动网络电影春节档发展成熟的重要节点。2020年春节由于疫情原因,线下影院关闭,多部电影宣布撤档,以《囧妈》为代表的某些院线电影只能转由网络发行。制作精美、投资充足的“院改网”电影对于整个网络电影市场是一次不小的冲击,同时也刺激了网络电影在制作和内容上提高质量;观众也真正意义上完全在网络上度过了一次“春节档”,疫情改变了人们的生活,包括人们的观影习惯。正是由于2020年的经验积累,2021年,才有了行业层面被确定的“网络电影春节档”概念。
(二)线上与线下:网络春节档与院线春节档
与2020年春节档不同,今年的春节档兼顾线上与线下,既有影院复苏,院线大片再造票房奇迹,也有网络电影再接再厉创造辉煌。这也让我们进一步思考,在春节档这个时段中,网络电影与院线电影的关系。首先,许多春节档网络电影借助与己相关的院线电影的热度进行了宣发,为自己吸引更多观众。例如《少林寺之得宝传奇》,就借助“王宝强+刘昊然”这一因院线电影《唐人街探案》系列而大火的“黄金搭档”进行宣传(此时院线中二人主演的《唐人街探案3》正在热播),虽然实际上《少林寺之得宝传奇》中刘昊然戏份不多,但已经为该电影争取了人气。再如,三大平台在春节档同时上线了大量院线电影制作过程的纪录片,《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》《唐人街探案3》等电影制作过程的纪录片都在此列。另一方面,春节档的网络电影绝不仅仅依附院线电影,它在春节档给予了一些相对小众题材的电影、没有大成本和一线明星参演的电影以生存空间。例如表现竞技麻将的喜剧电影《天才雀妈》,剧情和人物塑造都较为扎实过硬,总体已经是一部完成度和节奏感俱佳的作品。
(三)网络电影春节档与新民俗构建
在这个信息技术不断发展,万事皆可互联网+的时代,网络电影未来的发展前景广阔。网络电影生于平台长于平台,其与平台的关系较之院线电影要天生亲近许多。因此网络电影有望植根于网络这片沃土,与直播、短视频等各类新兴互联网内容传播方式相结合,走向更美好的未来。春节是中国最重要的传统节日,利用互联网优势,促进网络电影发展,也是构建春节新民俗的一环。在春节假期,观众不再需要走出家门,在线上就可以欣赏电影,再结合与电影相关的网络短评、短视频等内容让影片充分发挥“余热”。网络电影已经逐步影响了我们春节的生活习惯,有望成为一种全新的民俗。
三、结语
随着信息技术的发展和人们观影方式的改变,网络电影必将会有更长足的发展。相应的,档期这一在院线电影中已发展成熟的概念在网络电影领域也会逐步确立和规范,相信在不远的将来,网络电影春节档会更具竞争力。
《2021年网络电影春节档的类型特点和档期塑造》来源：《中国电影市场》，作者：李紫嫣
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